蒙牛新零售逆势破局，夺得“京东618”八连冠

在“京东618”大促活动期间,蒙牛新零售在竞争激烈的市场中取得了骄人的成绩,摘得了“618”当天和整个“618”期间(5月23日-6月18日)常温乳制品店铺维度的“双冠王”和品牌维度的“双冠王”。这也是蒙牛在京东618大促中第8次夺得这个桂冠。

蒙牛新零售能够取得这样的成绩,离不开他们在市场占有率和用户基础方面的强大实力,同时也离不开与京东平台的深度合作。在活动中,双方整合了各自的优势资源,实现了对线上线下全场景的触达,最终成功引爆了线上的流量,并与消费群体实现了共振。

在备战京东618大促的过程中,蒙牛新零售始终将以消费者需求为第一要务的原则放在首位。他们通过大数据的洞察赋能,深入了解行业趋势、消费者画像和购物偏好,基于数据推出了针对各种人群的新品。

同时,蒙牛还根据渠道用户的特性,深化了产品供给,最大程度地满足渠道消费者多样化和个性化的需求。在供应链方面,蒙牛通过对产品历史区域销售情况和在仓周转等情况的分析,合理储备货品,优化在仓产品的效期,力求给消费者提供最新鲜的产品和最佳的消费体验。

除了充足的货品供应,蒙牛还注重精准的推广,让更多消费者了解优惠活动。在站外推广方面,蒙牛充分利用体育IP吸引球迷群体,签约顶级代言人,与生活IP进行联动等方式,占领消费者的心智。在站内推广方面,蒙牛通过与京东平台的共创合作、高适配度的营销工具承接和精准的人群投放,与消费者进行深入对话。同时,他们也合理控制站外和站内推广的配合度,为蒙牛在京东平台上创造了极高的声量,积累了大量的潜在用户。

据了解,京东平台今年迎来了20周年庆典,正值618大促之际,平台充满了回馈消费者的氛围,吸引了众多消费者的关注。为了庆祝这一时刻,蒙牛与京东展开了一系列深度合作。作为京东平台20周年“超级符号”项目的一部分,蒙牛与平台合作设计了一系列具有品牌特色和20周年主题的海报,在北京、深圳等一线城市广泛传播品牌形象。此外,蒙牛还根据京东平台消费者数据洞察,为京东20周年庆定制了纯甄草莓笑脸包装,通过趣味的DIY互动焕发了产品的生命力,受到了广大消费者的好评。

此外,在体育营销领域,蒙牛与京东再次合作,在“国际足球邀请赛”期间举办了“梅老板来了”等球迷日活动,为消费者带来了更多的惊喜和乐趣。这一系列活动吹响了“615晚8”冲锋号,为消费者提供了更多的购物和娱乐体验。